Брендови лепоте нуде жене старије од 50 година - коначно
Лепота
Аллие Холловаи До недавно сте можда претпостављали да жене престају да се шминкају кад напуне 40 година. Напокон, већина модела у рекламама за козметику изгледа као да су тек добиле возачку дозволу. Само питајте Исабеллу Росселлини: Давне 1982. године обезбедила је уговор са Ланцомеом који ју је учинио најплаћенијим моделом на свету. Четрнаест година касније, у 43. години, изгубила је тај наступ од 12 година млађе Јулиетте Биноцхе. Росселлини је у интервјуима рекла да јој је бренд паушално рекао да желе некога млађег.
Ова допадљивост тешко да је изолован инцидент и може се пратити уназад од менталитета менталитета старе школе. „У ономе што ја називам ером рекламе Мад Мен, маркетиншки стручњаци не би разговарали ни са ким преко 49 година“, каже Сузан Фелдман, оснивачица Ин Тхе Гроове, веб странице за лепоту и животни стил за старије жене. „Некада је била перцепција да су ове жене имале непоколебљиву оданост - нису мењале маскару са 55 година.“ Наравно, брендови су вероватно такође схватили да лепи људи продају козметичке производе, и то предуго, прилично мислећи на младе. Док су одела на Мадисон Авенуе била заузета удварањем следећег ПИТ-а готовином за спаљивање, потрошач са 50 и више људи био је страшно бачен —Чак и када су постојали производи дизајнирани за њене специфичне потребе. Подигните руку ако сте видели оглас за подлогу за замућивање бора која потпуно покрива, а садржи 19-годишњака са глатким челом.
Чинило се да је нови миленијум донео суптилан помак у овом менталитету док су баби боомери, највећа генерација у то време, стизали до средњих година. Коначно, жене старије од 50 година појављивале су се у кампањама главних брендова лепоте. 2005. Сусан Сарандон постала је ново лице у Ревлону са 58 година. Исте године ЦоверГирл је унајмила тада 51-ту Цхристие Бринклеи као портпарол линије Адванцед Радианце. То је био добар почетак, али тек пре отприлике пет година жена са 50 и више заиста се почела виђати у рекламама за козметику. Како се индустрија буди 2014. године, Л’Ореал Парис је потписао 69-годишњу атрактивност ових дама, Хелен Миррен је једна од њених гласноговорница (и даље је са брендом данас у 74. години). Недавно је у свој списак додао 54-годишњу Виолу Давис. А Исабелла Росселлини? Ланцоме ју је позвао назад 20 година касније. У међувремену, ЦоверГирл је прислужила сребрнокосу канадску манекенку Маие Муск као ново лице са скоро 70 година, СтриВецтин је потписао Лаурен Хуттон са 75, а 86-годишња Јоан Цоллинс постала је лице Цхарлотте Тилбури.
Порука је јасна: Старије жене су згодне. Очигледно је да је индустрија лепоте коначно схватила вредност ове жене. Ова демографска експанзија држи огромних 70 процената расположивог дохотка у овој земљи и троши 250 процената укупног становништва. Ове жене су такође искрено заинтересоване за лепоту и отворене за промене. Случај: Према Посхли.цом, Веб локација која прати увиде потрошача о лепоти, 64 одсто жена старијих од 50 година улази у недавни тренд контуре, што је 27 одсто више у односу на само три године раније. Истраживање компаније Ниелсен открива да 54 посто жена старијих од 45 година купује козметику, у поређењу са само 33 посто жена млађих од 45 година. Штавише, 75 посто старијих жена каже да су спремне да плате више за квалитетан производ. „Не само да има много новца, већ се и задржава“, каже Фелдман. „Ове жене су најздравија, најбогатија и најангажованија генерација у историји.“
Како се индустрија буди због привлачности ових дама, мења начин на који пласира производе за зрелу кожу. Брендови и часописи о лепоти почињу да одбацују немогући концепт „старења“ и прихватају идеју здравог живота. „Уместо да женама кажемо да не би требало да остаре, ми прелазимо на место прославе ко сте у овом тренутку - богиња која сте у овом добу“, каже визажистица Царминди, која тестира своју линију шминке Царминди Беаути на 70-годишњој кожи пре него што се нађе на полицама, готово нечувен потез. Глобални директор шминке Л’Ореал Парис Вал Гарландсаис, нова шминка дизајнирана за старење коже више није у томе да покрије боре и недостатке, већ да је учини здравијом. „Сад постоји фактор велнеса“, каже она. „То није само шминка - то је неговање коже.“
Ипак, још увек треба радити на истинском суочавању са ејџизмом. Када је реч о расној и етничкој разноликости, „изгледа да је лепота испред осталих категорија, али старије жене и даље кажу да се не виде у огласима и на амбалажи онолико колико би требале бити“, каже Фелдман. У ствари, само 39 посто жена мисли да индустрија лепоте разуме старење становништва. Надамо се да козметички брендови слушају, јер, мудрим речима Гарланда, „ако не држите храну за ову жену, промашићете трик“.
Кардиган, 445 УСД; јенникаине.цом
Аллие Холловаи Прошло је 40 година од када је Схиелдс натерао свет да размишља о својим калвинима - и она не показује знаке успоравања. У ствари, 54-годишњи модел и глумац осећа више наде него икад у погледу старосне инклузивности. „Видела сам промену“, каже она. „Мислим да ће проћи неко време док се све не уравнотежи, али клатно се замахнуло. Некада се вршио притисак да би се добио одређени изглед. Сада заиста почињемо да славимо лепоту жена свих старосних група. '
Неколико запажених тренутака у лепоти, које вам је донело неколико заиста златних девојака. Волим Луци дебитује, и Америка одмах пада на изглед потписа тада 40-годишње Луцилле Балл: ватрене црвене усне и одговарајуће увојке. Мари Каи Асх повукла се из двадесетпетогодишње каријере у директној продаји и написала књигу усмјерену ка помагању женама да успију. Инспирисана сопственим саветима, она креира компанију за козметику, коју званично покреће у 45. години (2018. бренд доноси више од 3 милијарде долара прихода). Прави је 48-годишња Јоан Цоллинс Династија деби. Њена светла сенка и кармин представљају деценију. (Тридесет девет година касније, они ће поново бити у тренду - само Гоогле „шминка из династије“.) Шефица: Естее Лаудер је једина жена која је наведена на списку Време' с 20 најутицајнијих пословних генија 20. века. У то време има 90 година.
1951
1963
1981
1998
Туника, 318 долара; еилеенфисхер.цом
Аллие Холловаи После 35 година у моделинг индустрији, Веб је достигла прекретницу када је погодила 50. „Била сам мртва у води“, каже она. „Нико није желео да резервише жене мојих година, чак и ако нисте имали боре и били сте у форми. Преко 50 значило је да сте ван игре. “ Као начин борбе против такве дискриминације, покренула је свој блог о старењу у начину живота, Вебб он тхе Фли. „Када славите своје године и своју лепоту, а да се не извините, ви поседујете своју моћ. То је тако важно. '
2005Са 58 година, Сузан Сарандон је најновији глумац који глуми у Ревлоновим огласима.
2011Ветеран шминкер Санди Линтер ко-пише Буђење шминке: Ревитализација вашег погледа у било које доба . Књига је испуњена саветима и триковима инспирисаним средовечним женама.
Априла 2019Л’Ореал Парис постиже високу ноту додавањем Целине Дион у свој списак глобалних гласноговорница. То је први уговор о лепоти 51-годишње певачице.
Јуна 2019Сепхора објављује наслове када на један сат затвори све америчке продавнице, дистрибутивне центре и корпоративне канцеларије како би запослени могли да прођу обуку о разноликости и инклузивности. Једно од разматраних питања: опскрба женама свих старосних група.
Дугме доле, Донна Каран Њујорк, 165 долара; доннакаран.цом
Аллие Холловаи Комичар и глумац преферира минималан изглед шминке и има чврста мишљења када је у питању козметика. „Сва правила која се тичу жена старијих од 50 година и шминке треба избацити кроз прозор', каже Вентвортх. „Жене у 60-има видите са белом пругом кроз косу и јарко црвеним кармином. Фантастично је! Дајем правила својој ћерки од 17 година. Када имаш 50 година? Можете да радите шта год желите. “
Тражите ли инспирацију за лепоту са којом се можете повезати? Ови феноми на друштвеним мрежама доказују да никад није касно за експериментисање са бојом, испробавање дивљег изгледа или прихватање своје природне лепоте.
Хелен Рутх Елам, @баддиевинклеУ 85. години Елам (надалеко познат као Баддие Винкле ) до интернетске славе дошла због своје блиставе љубави према свим стварима. Од тада је прикупила више од три милиона следбеника и потписала партнерства са козметичким брендовима попут ИНЦ.редибле. #ЦоолГрандма
Линда Родин, @линдаандвинксБивша лепотна предузетница, 71-годишњакиња Породица провео године у модној индустрији гајећи неустрашив осећај за стил. Никога ко се не буде клонио блиставе усне, она ће вас инспирисати да будете храбри.
Исабелла Тхорп, @цонфессионсофасуперагерТхорп има шминку која се не шминка Пратите 51-годишњакињу и бићете упућени у тајне неге и шминкања које она редовно просипа својој публици од више од 20.000.
Туртленецк, Донна Каран Њујорк, 225 долара; доннакаран.цом
Аллие ХолловаиИако ју је извиђала Еилеен Форд 1984. године, манекенска каријера 51-годишњакиње започела је тек пре четири године. „Моји родитељи су били врло конзервативни, па тада нисам успела да испуним тај сан“, каже она. Током свог времена као графички дизајнер, није могла да избегне недостатак старосне укључености у козметичке кампање. „Желела сам да се видим одразом. Где су све жене које личе на мене? “ Данас је среброкоса лепотица резервирала концерте са Орибе, Мари Каи и Цларинс.
Ауторка Лоис Јои Јохнсон говори о замкама бумерства која воли прозирну подлогу и трендовски руж. Никад нисам веровао оним женама које су говориле да кад једном достигнеш одређену старост, нико више није обраћао пажњу на тебе ... све док нисам сама постигла то. Синуло ми је на најобичнији начин. Чекао сам у Старбуцксу своју мршаву плаву ванилин латте без шећера када сам у 69. години схватио да сам најстарија особа у низу. Бариста ме никада није погледао у очи. Заборавите на друге погледе; Нисам ни први добио. Заправо, откривао сам суптилан помак у начину на који су ме доживљавали неколико месеци. Сада сам била госпођа, не пропустите. Чуо бих „Желите ли џемпер са тим?“ кад сам у продавници узео хаљину без рукава. Маникирка ме је неверно погледала када сам тражила лак за нокте Ессие’с Афтер Сцхоол Бои Блазер - невероватно вампасти тамноплави - а не нешто попут суптилне, прикладне ружичасте голотиње балетних папуча. Мој фризер је игнорисао мој захтев за чупавим шишкама и текстурним крајевима.
Невоља је у томе што нисам себе доживљавала другачије. Без смањивања љубичице, непрестано сам говорила огледалу: 'Изгледаш сјајно, душо!' И озбиљно сам мислила. Тада се то догодило. Ушла сам у француски ланац лепоте познат по свом мултибренд ставу пре него што купиш и издашном узорковању. Обучена у моју униформу „Нисам стара, цоол сам“ од кожне јакне, уских фармерки, превеликог џемпера и мото-чизама, обратила сам се продајном сараднику и затражила једну од нових хидратантних крема у нијанси Лаура Мерциер. Пре него што сам успео да изговорим речи, скенирала ми је лице и упутила ме до темеља са највећим покрићем (боја за зид) и побегла, чини се, да помогне млађим купцима. Моје огорчење је почело да расте. Како се усуђује да ме остари од нагнутог мачјег ока или убојитог црвеног кармина! Можда желим оштар тамјански парфем и мало светлуцавог сенке. Ко је она да суди?
Наравно, проблем је дубљи од једног несавесног продавца. Брендови треба да укључују старост у свим својим обукама о разноликости. А шта кажете на ангажовање продајних сарадника из сваке деценије? Могу да ћаскам са било ким о новим течним блиставим сенкама Марц Јацобса. Али коректор који камуфлира подочњаке без лепљења или клизања? То је одрасли разговор.
Мислим да је свет спреман да удари на шалтер лепоте и угледа привлачну зрелу жену како зури уназад - лично или на фотографији. Неки од нас су чак престали да упоређују своје лице са 50 или 60 година са оним које смо имали са 35 година. Нисмо сви склона ботоксу, филерима или пластичној хирургији. Само желимо нову Нарс Афтерглов палету сјенила и руж за усне Гуа Гуцци (тако, божанствено!). Ми смо прави потрошачи лепоте рок звезда, па престанимо да разговарамо о пркошењу годинама. Знам да имам неколико бора и смеђих тачака - свако јутро се срдачно поздрављамо у огледалу. Али да ли то значи да ми не треба дозволити да се осећам савременом, самоувереном и секси?
Мислим да не. Па пробудите се, индустрија лепоте: Последњи пут када сам проверила, није било ограничења старости на фантастичном.
За више начина како да живиш свој најбољи живот, плус све ствари Опрах, пријавите се за наш билтен !
Оглас - Наставите са читањем испод