Тим иза Нетфлик-овог јаког црног олова жели да у ваш ред доведе више меланина

Забава

„Ово је нови дан. Изграђен од земље сломљене легендама. Дан за нашу генерацију која ће видети неиспричана искуства нашег Црнила “.

То су прве речи изговорене у „Велики дан у Холливооду“, Нетфлик реклама која је дебитовала прошле године, а представљају црни креатори. Клип је инспирисан историјским Фотографија „Велики дан у Харлему“ из 1958. године који су приказали златно доба џез музичара. Ново издање 2018. објављено је током доделе БЕТ награда тог јуна, отварањем са 17-годишњим Цалебом МцЛаугхлином - звездом научне фантастике Нетфлик Странгер Тхингс —Моћно приповедајући сваки ред.

„... представљајући неограничени опсег идентитета. Играјући се краљевима и краљицама наших комшилука. Поражавајући веће од животних сила покушавајући да преокрену наш свет наопако. Стојимо на било којој сцени и на сваком екрану. “

Камера је полако умањивала приказ и открила МцЛаугхлина окруженог са 47 револуционарних уметника - свих Црнаца и свих који су пронашли дом у сервису за стриминг. У групи је био Алфре Воодард, буззи сценариста и глумица Лена Ваитхе , Наранџаста је нова црна звезда и трансродна активисткиња Лаверне Цок и редитељи Ава ДуВернаи и Спике Лее -да поменемо само неке. Док сви пркосно гледају у камеру, порука је јасна: Црни су и ту су да би остали. Али МцЛаугхлин-ове речи подсећају нас на нешто једнако важно:

„Ми нисмо жанр, јер не постоји начин да будемо црнци.“

Управо тај појам је чаробни сос који стоји иза Нетфлик-овог Стронг Блацк Леад, тима руководилаца Блацк-а у гигантском стримингу који појачавају садржај услуге за људе у боји. Поред огласа који привлаче пажњу попут „Великог дана у Холивуду“, они производе ИоуТубе интервјуи са звездама њихових најпопуларнијих емисија, објавите редовни подцаст и ступите у контакт са гледаоцима путем @стронгблацклеад на друштвеним мрежама. Такође одговарају на теорије обожавалаца - и, да, повремено постављају урнебесне мемове који их разоткривају. До сада је главни циљ тима био да подсети гледаоце на богатство искуства црнаца - истовремено га и славећи.

После свега, Драги бели људи главни лик Самантха Вхите има сасвим другачије гледиште Наранџаста је нова црна Црази Еиес ... баш као Она то мора да има Нола Дарлинг нема ништа заједничко са Породично окупљање Какао.

Упркос вапајима за више разноликости - попут хасхтага #ОсцарсСоВхите који је покренут након Оскара 2016. били су ... па, тако бели - индустрија забаве у целини још увек се труди да доследно објављује разнолике садржаје. Према студији УСЦ Анненберг , 2017. године, од 1.100 популарних филмова, само 29,3% ликова било је из „недовољно заступљене расне / етничке групе“. У међувремену, Стронг Блацк Леад је не тако тихо јасно ставио до знања да Нетфлик не оклева да уреди простор за креаторе црнаца, црне звезде и публику црнаца. Уз релативне маркетиншке кампање, разговоре у друштвеним медијима у стварном времену и стални напор за додатним садржајем црне боје, услуга стримовања неправедно слави искуство људи у боји - и подстиче и нас остале да то учинимо.

„Желимо да Стронг Блацк Леад буде већи од само нашег тима - желимо да то буде нешто чиме се људи поносе“, каже Милес Вортхингтон, менаџер бренда и уредника у Нетфлику. „Желимо да наш тим и гледаоци носе те речи на грудима јер верују да порука оснажује. Снажно црно олово значи много више од самог главног лика - то је нешто што можете осетити дубоко у себи. “

Небо, Прст, Гест, Рука, Рука, Језик знакова, Фотографија, Осмех, Палац, Срећан,

Милес Вортхингтон, менаџер бренда и уредништва.

Ерик Умпхреи

Стварање групе започело је са Вортхингтоном, који је имао идеју када је први пут стигао на Нетфлик 2016. године као менаџер за односе с јавношћу потрошача. Питао је шефове да ли постоји неко посвећен промоцији црних прича компаније. Нису били. За Вортхингтона је решење било једноставно.

„Тхе Есенције света нису писали о нашем садржају, јер нисмо указивали на пројекте који су удовољили ономе што је црначка публика тражила “, каже он. „Па, био сам као„ Ох, добро. Почећу да испробавам неке ствари! '“

Вортхингтон је започео са малим, месечним билтенима које су црним медијима и новинарима слали, истичући њихов садржај за људе обојене боје. Како је почео да примећује повећање покривености, закључио је да је време да Нетфлик широко објави њихове разнолике приче. До пролећа 2017. године постојала је основна група маркетинша, публициста и стручњака за друштвене медије који су користили своје положаје произвођача црних и смеђих укуса у забави како би осигурали да се свака особа која трпи садржај осећа када је пријављена на Нетфлик.

У августу 2017. године, Стронг Блацк Леад покренули су своју прву кампању на друштвеним мрежама, у партнерству са Тхе Хуффингтон Пост Вертикално Црни гласови . #ФирстТимеИСавМе представљали су афроамеричке критичаре, инфлуенцере и љубитеље филма - као и познате личности попут Ваитхеа и глумачке екипе Драги бели људи —Отварајући се отприлике кад су први пут видели да се одражавају у лику малог или великог екрана. Слоган је брзо захуктао на Твиттеру, а Латино и ЛГБТК заједнице су се придружиле разговору. (За месец поноса 2018, Нетфлик удружио се са ГЛААД-ом користећи исти хасхтаг за прославу ЛГБТК репрезентација .)

Овај садржај је увезен са Твиттера. Можда ћете моћи да пронађете исти садржај у другом формату или можете да пронађете више информација на њиховој веб локацији.

Маиа Ватсон Банкс, Нетфлик-ова директорица бренда и уредништва, стигла је у компанију баш у тренутку када је #ФирстТимеИСавМе излазила из компаније. Њен успех је био додатни доказ да је стреаминг услуга могла имати користи само ако аутентично говори својој публици. Гледаоци су морали знати да је Нетфлик био првак у њиховим причама - на дохват руке, миленијумским еквивалентом телевизијских ослонаца попут кабловских БЕТ и ТВ Оне.

„Видели смо да имамо више садржаја за афроамеричку публику - и више талената - од свих осталих кабловских и радио-дифузних мрежа заједно“, каже Ватсон Банкс. „Заиста смо желели да Нетфлик поставимо као одредиште - као дом - за ове приче. Излазак из #ТхеФирстТимеИСавМе је када смо одлучили да морамо званично створити овај простор на мрежи и изградити заједницу за ову публику. “

Рукав, Срећан, Израз лица, Зуб, Блазер, Улична мода, Дуга коса, Смех, Врх, Задовољан,

Маиа Ватсон Банкс, директорица бренда и уредништва.

Ерик Умпхреи

Наравно, Ватсон Банкс је извршни директор чији је посао да Нетфлик изгледа добро - па је важно напоменути да не све је савршен за стреаминг услугу, која је највећи произвођач оригиналног садржаја на телевизији. Тренутно, само 6% запослених у Нетфлик-у су афроамериканци. И случајно, тај тренутак „Великог дана у Холивуду“ дебитовао је само два дана након компаније отпустио шефа за односе с јавношћу Јонатхана Фриедланда за употребу речи н. Плус, извештај Боја промене за 2017. годину открио је да је у поређењу са другим кабловским мрежама и сервисима за стриминг Нетфлик имао највише емисија или без црних писаца или само са једном. (И ми још увек не могу да верујем да су их пустили Све у своје време .)

Али са 17%, у 2017. је услуга за стримовање и даље имала највећи проценат емисија са Блацк сховруннером - шест од 36 оригиналних серија. А откако су објављени налази Цолор оф Цханге, још више садржаја је додато на списак Нетфлика, са Кварц процењујући да је компанија додала 1.500 сати оригиналног програма за претплатнике из САД у 2018. години.

Гледаоци су провели сате на својим каучима с таквим људима На мом блоку, Лутхер, и Кад нас виде, Револуционарна серија ДуВернаи-а о Централном парку 5. Затим је ту био Беионце'с овн разбијање записа документарац који бележи њен наступ Цоацхелле, Повратак кући , први од пријављен уговор о пројекту у износу од 60 милиона долара са Нетфлик-ом .

А крајем априла 2019. године, Твиттер налог Стронг Блацк Леад објавио је да ће се сваки класични филм из биоскопа Блацк приказивати на платформи сваког месеца. Прво горе? 1997 Б * А * П * С, глуми Халле Берри . Твит је добио преко 19.000 свиђања. Даље, гледаоци чекају да виде шта ће изаћи из продукцијских уговора са именима као што су Схонда Рхимес, Кенија Баррис и Барацк и Мицхелле Обама, који би сви требало да пусте пројекте на стреаминг услузи у наредних неколико година.

Овај садржај је увезен са Твиттера. Можда ћете моћи да пронађете исти садржај у другом формату или можете да пронађете више информација на њиховој веб локацији.

СБЛ надгледа Ватсон Банкс као директор бренда и уредништва, а чини га тим који предводе Вортхингтон, заједно са Лавсоном, Кимберлеи Окереке у маркетингу брендова и уредништва и Даниелле Хове, менаџерком заједнице групе. Лавсона називају незваничним „главним уредником“, који води свакодневне операције СБЛ-а и јавне напоре; такође јој је била идеја да покрене Подцаст „Стронг Блацк Легендс“ у фебруару, разговорима између списатељице и водитељке Траци Цлаитон и великана попут легендарне ношње дизајнер Рутх Е. Цартер , глумица Лоретта Девине и комичар Јохн Витхерспоон. И прошлогодишњи релатабле реклама са црним женама Нетфлик-анд-цхиллинг са маскама за лице, лаком за нокте и мехурићима уместо датуља? То је и Лавсонова идеја, такође.

Усне, Смеђе, Фризура, Чело, Обрве, Трепавице, Стил, Лепота, Модни додаци, Покривала за главу,

Јасмин Лавсон, бренд и уредништво.

Ерик Умпхреи

Такође надгледа популарни Твиттер налог тима, шаљући поруке више од 95.000 пратилаца које звуче баш као текст са вашег БФФ-а: „АИЕЕЕЕЕЕЕЕЕЕ ВЕ БАЦК !! #ОнМиБлоцк сезона 3 је званично у производњи бабиииии !!!!! ” Са ствараоцима црнаца који раде иза кулиса, то опипљиво узбуђење је истинско - и како истиче Ватсон Банкс, оно ствара поверену везу са њиховим следбеницима. „Црни Твиттер је стварна ствар, и боље је да се исправите“, рекла је о надимку афроамеричке заједнице платформе за друштвене медије. „Могу да намиришу свињарију * километар даље када нешто није стварно или ако им се подмеће.“

Овај садржај је увезен са Твиттера. Можда ћете моћи да пронађете исти садржај у другом формату или можете да пронађете више информација на њиховој веб локацији.

Лавсон додаје да је аутентичност и иза кулиса и испред ње кључна. „Сматрам се публиком, па кад гледам нешто, помислим:„ То је управо оно због чега ће људи полудети “или:„ Ово ће бити одговор на то “, каже она. „Сви наши слободњаци, уредници и људи који воде нашу друштвену заједницу су црнци. Зашто не само унајмите људе који воле и истренирају наш садржај да раде посао уместо нас? ’“

Погледајте ове оригиналне Нетфлик емисије одмах

Људи, Друштвена група, Млади, Заједница, Догађај, Пријатељство, Забава, Адаптација, Соба, Тим, Наранџаста је нова црна

Гледај сад

Чело, Образ, Брада, Човек, Уста, Горња одећа, Фотографија, Портрет, Врат, Геста, Кад нас виде

Гледај сад

Догађај, Сцена, Драги бели људи

Гледај сад

Људи у природи, Фотографија, Романтика, Адаптација, Љубав, Интеракција, Фотографија, Забава, Срећна, Биљка, Наппили Евер Афтер

Гледај сад

Турбан, покривала за главу, човек, храм, тастер, осмех, Она то мора да има

Гледај сад

Дизајн ентеријера, Покривање прозора, Намештај, Стол, Завеса, Обрада прозора, Дизајн ентеријера, Разговор, Кућа, Прозорски заслон, Породично окупљање

Гледај сад

Хаљина, брада, обрве, оковратник, коса на лицу, полица, бркови, брада, образац, кравата, Црни кум

Гледај сад

Туризам, Видимо се јуче

Гледај сад

Нога, Забава, Бедро, Црна коса, Намештај, Кауч, Удобност, Стилинг Холливоод

Гледај сад

Раме, мајица, фотографија, мајица, зид, мишићи, кул, цигла, кестењаста, блиц фотографија, 13тх

Гледај сад

Војска, војник, акциони филм, СВАТ, филм, снимак екрана, војска, игре, Бригхт

Гледај сад

Људи, Осмех, Наочаре, Прилагођавање, Коса на лицу, Брада, Наочаре, Племе, Традиција, Звери без нације

Гледај сад

Формула за успех Стронг Блацк Леад звучи довољно једноставно: стекните препознатљивост и самопоуздање људи у боји не само с аиинг подржавате их, али до показивање у радном окружењу, производу и порукама. Али реч је и о разумевању многих нијанси и слојева своје публике - јер, како је рекао Меклафлин у „Великом дану у Холивуду“, „нема начина да будемо црнци“.

„Важно је не само у нашој заједници, већ и за људе изван ње, да виде како изгледа Црнило“, каже Вортхингтон. „Ради се о томе да будете водећи и да вам буде угодно у вашој Црнини у сваком сценарију.“

Не, Нетфлик није једино место за добијање садржаја. И да, услуга стриминга има још много посла. Али са јаким црним оловом помажу гледаоцима да се осећају пријатније сваки пут када седну за ручни сат, знајући да без обзира на то како изгледају, могу пронаћи забаву с неким ко их одражава, било да су паметни, амбициозни , неугодно, радосно или све између - само једним кликом. Заиста нови дан.


За још оваквих прича пријавите се за наш билтен .

Овај садржај креира и одржава трећа страна и увози га на ову страницу како би помогао корисницима да дају своје адресе е-поште. Више информација о овом и сличном садржају можете пронаћи на пиано.ио